老板思考商标最佳时间点在哪里？

经常有人问商标是先注册还是先使用？事实上无论先注册还是先使用都具有很大的风险，可能有人会说，难道这个问题就无解吗？当然不是，下面向将一下他们各自的风险，再讲企业的老板应该关注和考虑商标的时机。

先使用再注册的风险：老板如果有商标意识，这种情况大多出现在企业的初创阶段，由于没有专人负责商标注册事务，老板的主要精力都放在生产和销售上，企业不可能等到商标注册成功后才开始生产和销售，因此，很多老板认为商标早一些申请注册或晚一些申请注册，影响不大，于是就先想一个自己喜欢的名字用起来再说。

    第一种风险，在于自己使用的商标违反《商标法》第10条禁止使用条款或者违反第11条禁止注册条款。而企业却按照不能使用或不能注册的商标（品牌）标识进行产品包装装潢设计，并大量的定制上述包装材料，后续销售过程中企业又投入大量资源、精力，推广所谓的“品牌”，最后却不能使用或不能注册甚至受到市场主管部门的处罚。

第二种风险，就在于企业从产品包装到品牌推广都投入大量的资源，却被其他人抢注了自己使用的商标，更悲催的是被人抢注申请了自己还不知道，继续投入大量资源进行推广，错过了“异议”和“无效宣告”的法定期限，自己种树他人摘桃，反过来别人还要告你侵权，岂不冤哉？

第三种风险，就在于企业使用的商标（品牌）开始就侵犯他人在先商标权，而自己却毫不知情，还投入大量的资源进行生产和推广，结果自己投入的资源打水漂还要承担侵权赔偿的责任。

先注册再使用：这种做法没有什么法律风险，但却不符合市场实际，任何企业都不可能等商标注册证下来了再开始设计产品包装、进行市场推广的策划，因为从申请到取得商标注册证一切顺利也要10个月左右，何况万一注册不下来还要重新来过，任何企业都不可能等这么长的时间。

商标事宜的最佳时机及操作建议；

企业老板在项目研究初期，就应当考虑商标名称、产品规划，并且应当多准备几个中意的商标名称，还要有企业负责知识产权的人员或者外部合作商标代理机构参与。对其想使用的商标名称进行分析、检索、查询，以排除该商标具有禁止使用、禁止注册、侵犯在先商标权的情况，同时合理的估算该商标申请注册的成功率。

因为商标查询本身具有一定的盲查期，建议可以将一个以上的中意商标一起申请，提高注册成功的可能性。同时对产品包装、市场推广做准备设计，待在商标局网站可以查询到企业申请的商标时，基本可以知道有无盲查期的在先申请，这个时候着手进行产品包装、市场推广的确认并实施前面的设计方案，风险就小很多了（这个时间不算长月30-40天左右）。简单的说“创业创新，商标先行”。就是说，在创办企业之初或者在研发新产品的同时，应同步策划商标注册，使自己的企业或者产品在走向市场的同时，有一个为自己所独有并受法律保护的“金字招牌”。